Замьютили: когда и почему пользователи смотрят видео без звука и как добавить субтитры в медийные ролики

30.07.2024

70% пользователей интернета смотрят онлайн-видео каждый день, а 89% как минимум несколько раз в неделю, показало новое исследование Яндекс Рекламы. И почти половина всех респондентов смотрят ролики без звука. В этой статье расскажем, почему пользователи выбирают такой подход к смотрению, как это использовать рекламодателям. 

Как вообще люди смотрят видео в интернете

Наибольшей популярностью у аудитории пользуются фильмы и сериалы — их за последний месяц смотрели 76%. На втором месте короткие ролики до одной минуты — их смотрит ⅔ пользователей, а каждый третий обращает внимание именно на рекламные видео.


watc.jpg

При этом пользователи часто смотрят видеоролики без звука: среди самого активного возрастного сегмента 18–44 года за последний месяц так делал 41% респондентов. Среди тех, кто смотрел видео без звука, каждый пятый смотрел ролики на беззвучном каждый день, а 57% — несколько раз в неделю или чаще.


Вот по каким причинам участники исследования чаще всего отключали звук в видеороликах:

watch 2.jpg


А 21% опрошенных включают видео без звука просто по привычке.

Аудитория видео с субтитрами — кто она

56% смотрели видео с субтитрами за последний месяц, причём 2/3 из них смотрят видео таким образом несколько раз в неделю. Больше всего зрителей роликов с субтитрами среди молодой аудитории: 68% среди пользователей 18–24 года и 64% — 25–34 года.

Чаще всего с субтитрами смотрят короткие видео — 77%, 41% зрителей рекламы тоже смотрели её с субтитрами.

Особенности смотрения видео с субтитрами

Кроме того, исследование показало, что 73% респондентов не используют блокировщики рекламы.


Алиса Ренатова 


Статья оказалась полезной? Поделиться в

Возврат к списку

Проблемы

Отсутствие управленческого учёта, Непонимание пути дальнейшего развития

Отсутствие управленческого учёта, Непонимание пути дальнейшего развития

Подробнее показать все »

Проекты

2015

Аудит системы маркетинга компании "Фловинчи"

Подробнее показать все »

Новости

Еженедельный ДАЙДЖЕСТ 14.02.2025 года

Еженедельный дайджест для клиентов и партнеров Холдинга "Люди Дела - BPC group"

Подробнее показать все »

Статьи

Информационная рассылка Холдинга "Люди Дела - BPC group" за январь 2025 года

Изменение действующего законодательства, полезные статьи для клиентов и партнеров Холдинга "Люди Дела - BPC group" за январь 2025 года

Подробнее показать все »